SEOArtikelen

SEO artikelen

Hieronder wordt dieper ingegaan op de diverse aspecten van SEO, benoemd in de gratis SEO handleiding. In de artikelen wordt alleen over Google gesproken, de meest populaire zoekmachine. Staat uw website goed in Google dan geldt dit in bijna alle gevallen ook voor de overige zoekmachines.

Domeinnamen

De juiste domeinnaam met de juiste extensie registreren is de beste manier om te beginnen met een SEO vriendelijke website. Simpel voorbeeld: Een bloemenverkoper in Zwolle die regionaal opereert registreert de domeinnaam "bloemist-zwolle.nl". Is hij voornemens landelijk bloemen te gaan verkopen dan zou de domeinnaam "bloemen-online.nl" geschikt zijn. Hiermee is het topzoekwoord verwerkt in de domeinnaam. Voordeel is dat Google dit zoekwoord associeerd met de content ofwel inhoud van de website, en dat websites die er spontaan naar toe linken de juiste anchortekst gebruiken om mee te linken.

Bedrijven zijn geneigd een domeinnaam te registreren met alleen de bedrijfsnaam. Op zich geen probleem, maar ik adviseer om daarbij de domeinnaam met een zoekwoord te combineren. In het voorgenoemde geval zou je kunnen denken aan "bloemist-jansen.nl".

Voor Nederland adviseer ik gewoon een .nl extensie te gebruiken. Ook heb ik voor Nederland goede resultaten bereikt met een .com domein. Het voordeel van een .com domeinnaam is dat deze voor 10 jaar geregistreerd kan worden. Google zal een domeinnaam die voor langere periode geregistreerd wordt hoger waarderen dan een 1-jarige registratie. Het idee erachter is dat een registratie voor een langere periode aangeeft dat de informatie op deze website van een serieus bedrijf komt met ambities voor de toekomst. Het betreft hier een serieus bedrijf en waarschijnlijk geen eendagsvlieg. Het effect van langdurig registreren van domeinnamen staat ter discussie en zal op korte termijn weinig of geen verbetering meer geven in de zoekresultaten.

Leeftijd domeinnaam

Vaak krijg ik de opmerking dat een SEO onvriendelijke website bovenaan staat in Google op goede zoekwoorden, terwijl de eigen website veel beter is opgebouwd. Na een check blijkt het in bijna alle gevallen te gaan om een oud(er) domein. Domeinnamen met een jarenlange historie worden hoger gewaardeerd door Google. Vergelijk dit met het "echte" leven; als leverancier van spaarlampen koop je liever bij een fabrikant als Philips dan bij een soortgelijk bedrijf die spaarlampen levert onder dezelfde condities, maar nog maar kort bestaat. Het vertrouwen in Philips is nu eenmaal vele malen groter vanwege de reputatie, continuiteit en de historie.

De snelheid van uw website

De laadtijd van uw website wordt steeds belangrijker voor de waarde die Google er aan toekend. Snelheid wordt beinvloed door het hostingaccount, het volume van de website en de individuele pagina's. Wordt snelheid een big issue? Niet echt meldt Matt Cutts, engineer bij Google. "De snelheid van een website wordt geen gigantische factor, maar een website die er 90 seconden over doet om te laden zal zeker lagere posities gaan innemen".

Er zijn meer dan 200 zaken die de positie (ranking factor) in Google beinvloeden. Unieke content en linkbuilding blijven de belangrijkste factoren voor goede posities, maar het is goed om rekening te houden met de keuze van de hostingprovider en de opbouw van uw website.

Trage websites in de Google index is een bron van ergernis voor de bezoeker. En vindt een bezoeker dit een minpunt, dan zal Goolge er alles aan doen om een soorgelijk resultaat (website of webpagina) te tonen die wel snel laadt. De snelheid van een website is al een belangrijk gegeven voor Google Adwords advertenties. Google geeft aan dat dit jaar (2010) de snelheid van een website in organische zoekresultaten (SERPS) definitief een ranking factor wordt.

De snelheid van uw website kunt u checken op website speed test. Bedenk wel dat dit slechts een momentopname is en niet garant staat voor de algemene snelheid over een langere periode.

De opbouw van uw website

Zoveel mogelijk inhoud is een must als het gaat om een goede ranking in Google en daarmee de bezoekersaantallen. Heb je veel te vertellen over een bepaald onderwerp, dan is dit interessanter dan een pagina met een paar zinnen. Meer uitgebreide onderwerpen op verschillende pagina's betekend ook meer zoekwoorden waar uw pagina's op gevonden kunnen worden. In webapplicaties voor statistieken is te zien dat er meer bezoekers op uw site komen door middel van combinatie zoekwoorden ofwel zoekzinnen waar u zelf nooit op gekomen zou zijn.

Zorg voor relevante inkomende RSS feeds, waarbij de inkomende pagina's als "echte" pagina's opgeslagen worden. Voeg een uitgebreide FAQ pagina toe, en maak van elke FAQ een aparte pagina. Let ook hierbij op het gebruik van de juiste zoekwoorden en -zinnen. Maak een uitgebreide webshop of catalogus en vul deze met zoveel mogelijk artikelen en beschrijvingen. Deze artikelen kunt u ook nog eens uitgebreid beschrijven op aparte informatiepagina's.

Plaats al deze pagina's in een sitemap. Een gratis Google vriendelijke sitemap aanmaken kan op xml-sitemaps.com. Deze is echter beperkt tot 500 pagina's. Beschikt u over meer pagina's dan kunt een een betaalde versie kopen, of vraag uw webdesigner naar een oplossing.

Interne linkstructuur

Links naar pagina's zijn belangrijk. Niet alleen links vanaf andere websites zijn belangrijk, maar ook links binnen uw eigen website hebben een grote meerwaarde. Link daarom op elke pagina naar de belangrijkste pagina's op uw website met de juiste anchor tekst. Als voorbeeld zou ik vanaf deze pagina kunnen linken naar de "SEO Handleiding" pagina. Dit ziet er dan als volgt uit:

<a href="http://www.seo24.nl/seo-handleiding.html"> SEO Handleiding</a> ofwel SEO Handleiding.

Om extra informatie te bieden aan bezoekers en dus aan Google kan gebruik worden gemaakt van een title-tag. In dit voorbeeld voeg ik het woord "gratis" toe aan de anchortekst:

<a href="http://www.seo24.nl/seo-handleiding.html" title="Gratis SEO handleiding">SEO handleiding</a>, ofwel SEO handleiding.

Als u nu de cursor op deze link plaats verschijnt de zoekzin "Gratis SEO handleiding".

Zoekwoorden en zoekzinnen

Bedenk globaal welke zoekwoorden en zoekzinnen voor uw website van toepassing zijn en onderzoek ze op relevantie en het aantal zoekopdrachten in Google. Dat kan met het hulprogramma voor zoekwoorden van Google. Een handig zoekwoorden programma die aangeeft op welke zoekwoorden en in welke combinatie het meest gezocht wordt. Ook genereert dit programma een lijst met suggesties voor zoekwoorden die u ter overweging kunt gaan gebruiken.

Een ander handig zoekwoordenprogramma is "Google Insights for Search". Hier kunt u onder meer onderzoeken hoeveel, waar en in welke periode gezocht wordt op het zoekwoord van uw keuze. Maak gebruik van deze tools. Dat kan op elk moment, onbeperkt en is gratis!

Check de zoekwoorden en -zinnen op juistheid. Zoekt u bijvoorbeeld in google.nl op "zoekmachineoptimalisatie" dan vraagt Google u; "Bedoelde u: zoekmachine optimalisatie. Deze tool is niet altijd even accuraat maar probeer zoveel mogelijk rekening te houden met de suggesties van Google.

Maak pagina's van deze zoekwoorden en -zinnen en verwerk ze in uw teksten. Houd rekening met de zoekwoorddichtheid maar overdrijf het niet. Teveel van hetzelfde is storend voor uw bezoekers, en Google kan hiermee te weinig informatie uit uw teksten halen waardoor de pagina niet gemakkelijk een goede positie zal krijgen in de serp's (search engine result pages).

De opbouw van pagina's

Een goede webpagina begint bij een goede CSS (Cascade Style Sheet). CSS is een op zichzelf staand bestand die zorgt voor de opmaak van (alle) webpagina's waardoor de pagina's zelf een "schone" broncode houden. Het grootste voordeel van css is de wijze waarop kopteksten (H1) en alineaheaders (H2) gebruikt kunnen worden. Deze kunnen bij geregeld gebruik storend overkomen bij de lezer, ze zijn erg groot en zien er vaak nogal lomp uit. Door nu de kopteksten en alineaheaders in de CSS terug te brengen naar meer acceptabele waarden wordt de tekst beter leesbaar voor een bezoeker, maar Google blijft de tekst groot zien. Grote tekst betekend belangrijke informatie. Verwerk hierin dan ook uw topzoekwoorden en -zinnen.

Zoekwoorden en zoekzinnen kunnen benadrukt worden door ze dikgedrukt (bold) of schuin (italic) te plaatsen. Zoekwoorden waarop u de aandacht vestigd voor uw bezoekers zal Google ook als belangrijk beschouwen. Gebruik waar mogelijk unieke teksten. Kopieer geen teksten van andere websites. Een gekopieerde tekst op uw website van bijvoorbeeld Wikipedia zal lager ranken dan de originele tekst. Maak gebruik van informatiepagina's. Leg hierin uit wat de waarde is van uw product of dienst en wat de bezoeker er mee kan. Biedt u een belangrijk product aan in uw webwinkel, diep weggestopt onder een categorie en met een summiere beschrijving, overweeg dan om er dieper op in te gaan. Maak voor dit product een aparte pagina met voldoende tekst en zoekwoorddichtheid.

Link pagina's aan elkaar in de hoofdteksten (niet te verwarren met kopteksten) met de juiste anchors. Behandelt u op een pagina een onderwerp die uitgebreider besproken wordt (of kan worden) op een andere pagina, geef het topzoekwoord van die pagina dan een link mee. Voorbeeld: op deze pagina zou ik u kunnen verwijzen naar zoekwoorden en zoekzinnen.

Metatags en SEO

Er zijn een aantal (meta)tags die gebruikt worden in de <head> sectie van een pagina, en belangrijk zijn voor de vindbaarheid;

Title <title>de tekst in de browser</title> (maximaal 5 woorden)
Description <meta name="description" content="Hier een wervende tekst over de inhoud van de pagina." /> (maximaal 20 woorden, 2 zinnen)
Keywords <meta name="keywords" content="wervende, tekst, over, inhoud, pagina" /> (maximaal 15 woorden, komma-spatie gescheiden)

Gebruik in de title goede zoekwoorden met betrekking tot de inhoud van de pagina. Maak hier werk van, het is namelijk ook de eerste tekst die iemand ziet in de zoekresultaten. De description is de tekst die Google laat zien onder de title in de zoekresultaten, mits hierin ook de juiste relevante zoekwoorden verwerkt zijn. Vindt Google deze zoekwoorden niet, dan zal een tekst uit de hoofdtekst getoond worden. De description versterkt de tekst uit de title en vult deze aan. In "keywords" herhaalt u zoekwoorden uit de title en description, aangevuld met belangrijke zoekwoorden uit de hoofdtekst.

Concurrerende websites

Een website staat op de juiste zoekwoorden op hoge posities vanwege een aantal belangrijke SEO factoren. De 3 belangrijksten zijn:

De leeftijd van het domein/de domeinnaam
Het volume en het aantal pagina's op het domein
Het aantal en de soort inkomende of inbound links

Om te zien hoe uw concurrenten hoge posities in Google hebben verworven kunt u een aantal handige tools raadplegen.

De leeftijd van een domein is te checken in diverse whois programma's, zoals de Netfort Whois. De geschiedenis van het betreffende domein is te controleren in de Way Back Machine.

De omvang van het domein is belangrijk voor de waarde die Google er aan toekent. Omvang heeft betrekking op het aantal afbeeldingen, files en vooral het aantal pagina's. Het aantal pagina's, ofwel unieke url's is te checken op www.yahoo.nl. Daar vult u in: link:www.uwdomeinnaam.nl. Wijzig "uwdomeinnaam" in de domeinnaam die u wilt controleren.

De inkomende links van een domein zijn op dezelfde manier te checken. Ga naar www.yahoo.nl. Daar vult u in: link:www.uwdomeinnaam.nl. Wijzig "uwdomeinnaam" in de domeinnaam die u wilt controleren.

Is uw website jonger dan die van uw concurrenten, en heeft uw website minder pagina's en minder inkomende links dan heeft uw website in de regel minder waarde voor Google. Vaak staan concurrerende websites met een link op algemene websites waar ook u een link kunt aanvragen. Aan de hand van de Yahoo-tool kunt u zien waar vandaan en op welke wijze er inkomende links verkregen zijn. Ga op dezefde manier te werk en probeer ook zoveel mogelijk goede links te krijgen naar uw eigen website.

Uw domein meer volume geven kan op verschillende manieren. De belangrijkste zijn:

Meer product- en informatiepagina's
Nieuwspagina's importeren via RSS
Een FAQ sectie toevoegen, waarbij elk antwoord en een op zichzelf staande pagina is

Inkomende RSS feeds kunt u vinden in Google door simpelweg te zoeken naar uw zoekwoorden icm "RSS". Mijn eigen favoriete tool voor goede gerelateerde RSS feeds is te vinden op de website van Nu.nl, http://www.nu.nl/rss.html. Probeer in eerste instantie geen giganten te verslaan maar wees reëel; ben je net begonnen met de verkoop van chocolade probeer dan niet meteen Verkade te overtreffen!

Linkbuilding

Linkbuilding is een van de belangrijkste aspecten van SEO. Linkbuilding is het verzamelen van inkomende (inbound) links vanaf andere websites. Elke link is een "stem" voor de pagina waarnaar gelinkt wordt. Hierbij gaat kwaliteit boven kwantiteit. En kwalitatief goede inlink is een link vanaf een nette respectabele en onderwerp gerelateerde website of webpagina. Hoe vind je onderwerp gerelateerde websites en hoe ziet Google dat? Vul in de Google zoekbalk uw topzoekwoord of -zoekzin in. De websites of webpagina's die hiermee verschijnen in de SERPS (search engine result pages) of zoekresultaten zijn per definitie onderwerp gerelateerd.

Webmasters van websites die zelf ook actief zijn op het gebied van linkbuilding vermelden dat meestal hun website of linkpagina. Ze informeren doorgaans de bezoeker naar de mogelijkheden van het plaatsen van een link of het aangaan van linkruil met de termen; "Ook een link? Mail ons", "Linkpartners van..", Linkruil gezocht..", "Ook een vermeling op deze website?". Hier kunt u prima gebruik van maken. Zoek in Google naar uw zoekwoord icm woorden zoals links, link plaatsen, linkbuilding, linkpartners, url toevoegen, url plaatsen en add url. Hiermee vindt u de beste en meeste websites die een link willen opnemen naar uw website.

De tekst of anchor die de webmaster aan de (tekst)link meegeeft is erg belangrijk. De tekst die verbonden is aan de link zorgt ervoor dat de pagina waar naar gelinkt wordt belangrijker wordt op dat zoekwoord, en zal dus hoger in de zoekresultaten verschijnen. Instrueer de webmaster dus over hoe de tekstlink geplaatst dient te worden. Probeer hierin creatief te zijn. Uit ervaring blijkt dat tekstlinks met verschillende anchors beter werken dan steeds maar weer dezelfde tekstlink te laten paatsen.

Linkruil

Bij linkruil is het de bedoeling dat er over en weer gelinkt wordt. Maak dus zelf ook een linkpagina of modulepositie aan om links naar andere websites te kunnen plaatsen. Documenteer waar u links heeft geplaatst. Uit ervaring weet ik dat het herhaaldelijk vragen naar een link irritatie kan opwekken. Sommige startpagina's zijn er nogal resoluut in; vraag je per ongeluk om het plaatsen van een link terwijl er al een link geplaatst is dan wordt de eerst geplaatste link verwijderd!

Weten waar uw concurrenten linken? Lees er alles over op de pagina concurrerende websites.

Hieronder nog een aantal linkpagina's waar vrij gemakkelijk een goede link kan worden aangevraagd;

Google ziet graag een natuurlijk verloop in linkbuilding. Het idee erachter is dat belangrijke en opvallende artikelen spontaan aandacht krijgen door middel van een linkverwijzing vanaf websites, blogs, en social media sites zoals Twitter, LinkedIn, Hyves etc. Ineens een paar honderd links naar uw website is op zijn minst verdacht. Probeer niet meer dan 5 inlinks per week te verkrijgen. Dit geldt voornamelijk voor jonge websites. Oudere websites zijn hier minder gevoelig voor, zij hebben zich over het algemeen al ruimschoots bewezen.

Ook links vanaf websites met hetzelfde IP adres werken minder goed. Meerdere links aanvragen op een groot aantal dochterpagina's van Startpagina heeft dus niet zoveel nut. Steek je energie liever in links vanaf unieke IP adressen. IP Adressen checken kan op Self SEO.

Meer gerelateerde links aanvragen? Hieronder heb ik een aangepaste zoekmachine ingericht voor het zoeken in de belangrijkste linkpagina's van Nederland en België. Typ uw topzoekwoord in en gaan!

Onderhoud

Is aan alles voldaan zoals in voorgaande artikelen beschreven is dan is het tijd voor onderhoud. SEO is een creatief proces; Google wijzigd regelmatig de wijze van het beoordelen en ranken van een website. Hou dit dus in de gaten. Op websites zoals WebProNews zijn de nieuwste ontwikkelingen goed te volgen. Maar ook Matt Cutts, engineer bij Google, schrijft regelmatig belangrijk nieuws over Google en SEO op zijn blog.

Heeft uw website eenmaal een pagerank van 2, dan kunt u pagina's aan elkaar linken. Link met de juiste anchors naar andere pagina's binnen uw website om de bezoeker extra informatie te geven. Het voordeel hiervan is dat de pagina's elkaar zullen versterken. Pagerank kan gecheckt worden door het installeren van de Google Toolbar.

Websites die te lang "stil staan" hebben de neiging te gaan zakken in de zoekresultaten. Wijzig pagina's met enig regelmaat. Gooi de tekst om, schrijf een paar extra regels of integreer een alinea in de rest van het verhaal. Werkt u met een CMS dan is het meestal mogelijk om enkele wijzigingen toe te passen aan de template. Hierdoor wijzigen alle pagina's ineens. Dit is erg interessant voor grote websites, het scheelt nogal wat werk.

Websites komen en gaan waardoor bestaande backlinks verdwijnen. Zorg voor voldoende aanvoer van backlinks door regelmatig links te vragen of te ruilen met andere websites. Onderwerp gerelateerde websites zijn hierbij het belangrijkste.

Niche websites

Wil een belangrijke pagina binnen uw website ondanks alle inspanningen totaal niet ranken, overweeg dan een niche website te maken. Niche sites zijn websites die dieper ingaan op een bepaald onderwerp of product. Registreer een domeinnaam met het topzoekwoord of -zin, maak een goed opgemaakte overzichtelijke indexpagina met daarbij zoveel mogelijk ondersteunende pagina's.

Een goed voorbeeld hiervan is Ziekenhuis St Jansdal. De hoofdwebsite stjansdal.nl is een "cleane" site met niet al teveel tekst. Hiervoor heb ik een aantal niche websites gemaakt voor bijvoorbeeld de onderwerpen "knieoperatie" (knieoperatie.com), "spataderen" (spataderen-behandeling.nl) en "liesbreuken" (liesbreuk-operatie.nl). Het gevolg is dat er momenteel zo'n 20% meer operaties door de betreffende afdelingen worden uitgevoerd!